化粧品は、美しくなることや若さをつなぎとめるためのものではなく、今を愛しみながら、未来へ向かって軽やかに生きていくパートナーでありたい。
本CMでは、そんなKANEBOのエイジングへの思い、化粧品へのものづくりへの思いを表現しました。人は、いくつになっても成長し続ける。どの人生のタイミングであっても、それは間違いなく「自分自身」であり、そのすべての瞬間に希望は存在する。そして化粧品は、そのすべての瞬間の力になりたい。そんなKANEBOの思いを、「生きることは、いつだって途中だ。」というコピーに込めています。

人生はいつだって、愛おしい人生の途中であり、人はいくつになっても成長し続ける。そんなKANEBOの思いと、Superflyとして、そして一人の人間として、人生に向き合い、発信を続ける越智志帆さんの思いが共鳴し、本CMは生まれました。
幼い子供の時代から、歌手として鮮烈にデビューした20代、そして、年を重ねた先にある未来の姿。本ＣＭでは現在の41歳の越智さんと、過去、そして未来と、いろんな年齢の越智さんの姿を交錯させて表現し、すべての世代の「自分」と一緒に、今を生きている感覚を描きました。様々な年齢を表現するにあたり、少女時代にどんなことを夢見ていたのか、まだ見ぬ未来の越智さんが、この先どのように歌と、人生と向き合っていくのかなど、繰り返し打ち合わせを行い、深めていきました。

約40億年かけてつくられた生命の進化の形としての人の肌、そして人間そのものの強さ。
本CMではそんな生命の進化や人間がもつ強さにリスペクトを寄せ、人間をまるごと肯定した化粧品をつくりたいと願う、KANEBOの思いを表現しました。

KANEBOは生命の進化、強さに着目し、劇的な環境変化を生き抜いた生命の知恵に学ぶものづくり「ライフインテリジェンス」の研究を続け、商品開発をしています。
生命が誕生して、約40億年。さまざまな困難に立ち向かい、生命が進化していく中で、私たち人間も進化してきました。人間は強い。何度でも立ち上がる。そんな人がもつ強さ、美しさ、希望。その力に学び、まるごと肯定する化粧品をつくりたい、そうKANEBOは願っています。化粧品は、すべての人の内にある「希望」を引き出し、人間が備えもった強さ、そして人間そのものを肯定していくもの。
そんな化粧品のものづくりへの思いを「化粧品よ、TAISHI（大志）を抱け。」というコピーで表現しています。

CMでは、そんな「40億年の生命の歴史」と交差させたアートワークとともに描いています。出演者の周りには、太古から連綿と続く繋がりを描く、多種多様の生命体が人物の周りに躍動し、生命の記憶が発露。CGやアニメーションで、今日に至るまでの生命の流れを表現しています。人間という生命の強さ、生命の記憶をつながりまでも感じられるよう思いを込め、撮影を進めました。

CMでは5名の出演者が「希望」を体現する象徴として出演。それぞれが、「一人の人間」としてのリアルな表情、迫力溢れる姿を捉え、自身の人生、その中に流れる生命としての強さを表現しました。大いなる海、そして深い森など、長い歴史の中で生命を培ってきた自然の中で、さまざまな困難に立ち向かい、自分らしく懸命に生きる、私たちの生命力を描きます。