人は何のために口紅を塗るのか。口紅とは単に、“唇に色と輝きを与え、美しく装うもの”ではないはずだ、とKANEBOは考えます。口紅を塗ることによって、唇から“生きる力”が湧き上がるような、自分らしく力強く生きる生命感を引き出したい。そんな思いを込めた“生命感ラスティングルージュ”という考えのもと、2024年に表情にまでいきいき感が漲るツヤ仕上がりが続く「カネボウ ルージュスターヴァイブラント」を発売。その翌年には、やわらかなマット質感で息吹を感じるような豊かな生命力を表情に宿す、第2弾生命感ラスティングルージュ「カネボウ ルージュスターブリーズ」を発売。そして2026年7月、KANEBOから、さらなる生命感ラスティングルージュ「カネボウ　ルージュスタードラマ」が誕生します。

今回、KANEBOは些細な感情の変化を映し出すパーツとしての唇のフォルムに着目。思いや愛を伝える唇はいつも、生き生きとした躍動感のある輪郭がその変化を鮮明にかたどることで、唇の躍動的なフォルムとともにその人の表情や感情を伝えるパーツと考えました。新たな口紅を纏うことで、輪郭が鮮明になった唇からは、言葉が、表情が、意志が溢れ出してゆく。そして、その溢れ出した力はやがて、自分の内側を越えて、周囲の空気や世界までも広がってゆく。その1本の口紅が、考え方やその人の人生にまで関わり、世界と向き合う勇気までも引き出すような力が口紅にはあると信じ、口紅を纏うことで唇から生まれてゆくドラマを「唇に輪郭を。世界にドラマを。」というコピーに込めました。

口紅によって描かれる「輪郭」は、単なる唇のラインではなく、その人の意志や言葉、眼差し、生きる姿勢の輪郭にまでつながるとKANEBOは信じています。唇が鮮明になることで、表情が鮮明になり、言葉が鮮明になり、誰かとの関係や世界との向き合い方までもが少し変わってゆく。本CMではすべての人が日常において、口紅を纏うことで見える世界を鮮明に彩ってゆく力を持っていること、すなわち、日常の中に起きる小さな奇跡のようなそれぞれがもつ「ドラマ」に気付き、広がってゆく、そのエネルギーの連鎖を、咲き誇る花々の躍動とSuperfly 越智志帆さんの力強い歌声に重ねて描いています。化粧を、自分を飾るためだけのものではなく、自分のあり方を信じるその先に、他者との関わりまでも鮮やかに彩ってゆくものでありたい、という思いを表現しました。

CMでは口紅を塗る所作や表情の変化を通じて、静かな内面の強さが外へと開かれてゆく瞬間を表現。今回、風で花びらを舞わせる中で、唇、目線、表情、身体の動き、そして花のオブジェや空間の色彩が呼応しながら、内側の意志が外側へ広がってゆく様を描きました。18人のキャストとともに、「きれいに見せる」だけではなく、その人が何かを決める、誰かに向かう、世界に一歩踏み出すような強さをにじませることを大切にしました。

化粧品は、美しくなることや若さをつなぎとめるためのものではなく、今を愛しみながら、未来へ向かって軽やかに生きていくパートナーでありたい。
本CMでは、そんなKANEBOのエイジングへの思い、化粧品へのものづくりへの思いを表現しました。人は、いくつになっても成長し続ける。どの人生のタイミングであっても、それは間違いなく「自分自身」であり、そのすべての瞬間に希望は存在する。そして化粧品は、そのすべての瞬間の力になりたい。そんなKANEBOの思いを、「生きることは、いつだって途中だ。」というコピーに込めています。

人生はいつだって、愛おしい人生の途中であり、人はいくつになっても成長し続ける。そんなKANEBOの思いと、Superflyとして、そして一人の人間として、人生に向き合い、発信を続ける越智志帆さんの思いが共鳴し、本CMは生まれました。
幼い子供の時代から、歌手として鮮烈にデビューした20代、そして、年を重ねた先にある未来の姿。本ＣＭでは現在の41歳の越智さんと、過去、そして未来と、いろんな年齢の越智さんの姿を交錯させて表現し、すべての世代の「自分」と一緒に、今を生きている感覚を描きました。様々な年齢を表現するにあたり、少女時代にどんなことを夢見ていたのか、まだ見ぬ未来の越智さんが、この先どのように歌と、人生と向き合っていくのかなど、繰り返し打ち合わせを行い、深めていきました。