約40億年かけてつくられた生命の進化の形としての人の肌、そして人間そのものの強さ。
本CMではそんな生命の進化や人間がもつ強さにリスペクトを寄せ、人間をまるごと肯定した化粧品をつくりたいと願う、KANEBOの思いを表現しました。

KANEBOは生命の進化、強さに着目し、劇的な環境変化を生き抜いた生命の知恵に学ぶものづくり「ライフインテリジェンス」の研究を続け、商品開発をしています。
生命が誕生して、約40億年。さまざまな困難に立ち向かい、生命が進化していく中で、私たち人間も進化してきました。人間は強い。何度でも立ち上がる。そんな人がもつ強さ、美しさ、希望。その力に学び、まるごと肯定する化粧品をつくりたい、そうKANEBOは願っています。化粧品は、すべての人の内にある「希望」を引き出し、人間が備えもった強さ、そして人間そのものを肯定していくもの。
そんな化粧品のものづくりへの思いを「化粧品よ、TAISHI（大志）を抱け。」というコピーで表現しています。

CMでは、そんな「40億年の生命の歴史」と交差させたアートワークとともに描いています。出演者の周りには、太古から連綿と続く繋がりを描く、多種多様の生命体が人物の周りに躍動し、生命の記憶が発露。CGやアニメーションで、今日に至るまでの生命の流れを表現しています。人間という生命の強さ、生命の記憶をつながりまでも感じられるよう思いを込め、撮影を進めました。

CMでは5名の出演者が「希望」を体現する象徴として出演。それぞれが、「一人の人間」としてのリアルな表情、迫力溢れる姿を捉え、自身の人生、その中に流れる生命としての強さを表現しました。大いなる海、そして深い森など、長い歴史の中で生命を培ってきた自然の中で、さまざまな困難に立ち向かい、自分らしく懸命に生きる、私たちの生命力を描きます。

一人ひとりの輝きが引き出されるとき、その輝きは境界を広がっていき、社会は、そして未来は、多様性に満ちた輝きに溢れていく。CＭでは、人間を丸ごと肯定し、希望で未来を変えていきたいと願うKANEBOの思いを描いています。
KANEBOがお客様に届けたいと願っているもの。それは単に化粧品という「商品」だけはではありません。ワクワクするような楽しさや、前向きな気持ち、自信を引き出し、自分らしく、力強く生きることを鼓舞する、そんな“希望”まで引き出すものでありたい。そんなKANEBOが化粧品のものづくりに込める思いを、「化粧品を売っているのではない。“希望”を売っている」というコピーに込めました。

CMでは4人のキャストと、100名を超える方々を起用し、希望を抱いて生きる人の躍動感、力強さを描きました。また化粧と希望の関係性を象徴するアイコンとして、鏡を使用。鏡に反射された光によって個々の内側にあるアイデンティティと、希望への希求を表現しています。
4名のキャストには、KANEBOを代表する口紅、ファンデーション、アイシャドウ、クリームをモチーフに、化粧を纏うことにより、勇気を得て前を向く強さ、意志を表現いただきました。
くじけても立ち上がり、希望に向かって進む推進力、そして多様性の中で輝く一人ひとりの煌めきを、個性あふれる大勢のキャストとともに、力強く体現いただきました。

100名を超えるキャストを起用し、ミュージカル的な演出で、それぞれの内にある希望の光を表現しました。ミュージカル的仕立てといえど、画一的な動きではなく、一人ひとりがもつ鏡に映る光を通じ、個々の個性が映える演出となっています。多種多様な外見、スタイルの人々の中で、4人のキャストが湧き立つ希望を先導する存在として描いています。